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大学生骗国家创业补贴ESG传播存在五大常

创业小项目 时间:2022年09月30日 17:56

  大学生骗国家创业补贴ESG传播存在五大常见误解厘清思路需从三方面入手ommunications)今日发布ESG传播洞察独立市场营销顾问公司Mars传播咨询(Mars C。SG的评价体系还未完全成熟尽管本土资本市场对企业E•◁,息作为强制性披露内容A股亦暂未将ESG信●■,制定ESG 策略并发布相关数据但近年已有越来越多的企业开始。农产品交易网s指出Mar◆▷…,发展的过程中在这样快速,存在五大常见误解传播ESG信息,需要从三方面入手有效的ESG传播。

   Cao)表示▪■●:“近年来ESG概念在中国的认知程度不断上升Mars传播咨询中国媒体内容策略负责人曹小辰(Olivia•=…,SR及环保等概念等同起来但人们常易将ESG与C…◁,种投资策略或营销手段或认为ESG仅仅是一,常见的误解这些都是。实上事◁▷,实践中清楚地看到我们在咨询服务,时首先要回归业务本质企业在规划ESG传播,考:企业目标、业务专长●-○、日常实践有效的ESG传播离不开三点核心思。”

  B科技和专业服务两大领域Mars传播咨询专注B2…◇=,有思考有道理的营销擅长以合理预算做◇▪。盖上海、深圳两地公司团队目前覆•☆△,国香港、东南亚及北美地区并透过业务联盟伙伴辐射中。及海外舆论及媒体环境Mars团队熟悉中国,意传播类大奖曾荣获多项创,模的企业拓展业务版图能够协助各类型与规,域也有丰富的经验在ESG传播领•▲。

  cial和 Governance的缩写ESG是Environment、So□◁,境•▷◆、社会责任以及公司治理这三大维度的表现它通过各种细化的指标来综合考量企业在环,标之外的另一个重要指标被广泛认为是传统财务指▲▼,持续发展的能力能够反映企业可●▼。投资决策时的参考指标ESG不仅是投资者做,性以及消费者判断企业价值观的重要依据也是监管部门判断企业日常经营管理合规。

  中国在,8年6月201-▲▲,兴市场指数和MSCI全球指数A股正式纳入MSCI[1]新,司会接受ESG研究和评级[2]所有纳入MSCI指数的上市公☆…。年同,《上市公司治理准则》证监会发布修订后的,露的基本框架[3]确立了ESG信息披。机构对ESG的关注和探索这一切极大推动了国内各大。上市公司ESG发展白皮书(2021年)》[4]显示中国上市公司协会与中证指数有限公司联合发布的《中国,1年6月底截至202,12家披露ESG相关报告A股上市公司中已有11,数字仅为371家2019年这一。

  中企业的ESG表现不仅资本市场愈发看,对此高度关注消费者也同样◇▷◆。21年20▪▲, 14000位受访者开展的一项调研[5]显示IBM对中国、英国、美国、印度等9 个国家的□◁▼,选择品牌时看重可持续性全球84%的消费者在▲…,重要——这一比例比2019 年增加了 22%其中55% 的受访者表示这一点非常重要或极其◁□。

  G报告以及金融机构给出的ESG评级和投资建议ESG最直观的呈现方式便是各企业发布的ES,是为了帮助投资者进行决策那么这是否意味着ESG只,呢?答案是否定的只和上市公司有关。提供传播咨询时我们在向企业,没有足够的资源去做ESG工作常听到许多中小企业表示自身,SG工作等同于ESG披露这背后的逻辑其实是误将E。

  际上实,最后一环披露仅是,ESG状况持续进行评估和改进ESG工作的关键在于对自身▷★。话说换句,做ESG报告企业可以不▼•,以采取ESG措施但是任何企业都可。方说比-▪○,的安全与质量保证产品本身□▽★,员工的合法权益在运营中保障,都涉及ESG关注的领域这些•=▲“理所当然=•◁”的事▼•,业规模无关企-●。方面不合规如果在这些,在法律风险本身就存◇●。本的法律义务无论是承担基,源等方面采取进一步行动还是在员工福利▷▲•、节约能,了ESG措施都等于实践,相应的传播都可以进行,需系统性的规划只是有些企业尚。

  外此,益倾向选择与自身价值观一致的品牌上文提到消费者在做购买决定时日。而然,立绝不在一夜之间品牌价值观的建,立刻付诸行动因此企业需要,中塑造负责任的形象在运营的点点滴滴★=,誉塑造品牌持续积累声○☆△,G报告)与任何规模的企业都息息相关这从另一个侧面表明ESG(而非ES。

  了ESG的重要性许多企业认识到,自身正面形象的一种方式但有时仅仅将其当作展现,体的目标缺乏整。项为例以E,委托我们策划一项环保活动曾有一家消费品制造企业,意的环保活动凸显公司对ESG的关注沟通中客户表示希望策划能够“用有创,正面形象=▪”体现公司的,其他细节便再无▷■。

  可大可小环保举措▼•◆,标做出承诺=△○、措施和时间线大到整个集团对碳中和目,品再利用与回收活动小到举办一次消费◁☆。策基准而其决,的发展目标和业务之上应该建立在公司整体,的活动营销来服务于品牌塑造而非仅仅通过零散的、偶发,决策链的最后一步活动创意应是这条。

   Responsibility(企业社会责任)CSR的全称是Corporate Social•-,的历史已经十分悠久各行各业实践CSR。追求商业利益的同时关注对社会的影响CSR与ESG的目标都是推动企业在,长期发展最终保障▷=。为ESG和CSR是对等的相似的目标让部分企业误以。

  来说严格,Social的部分关联度更高CSR跟 ESG当中的S项即,CSR的内涵广义化但现实中人们常常将,G混为一谈将其与ES▷▲★。情况下大多数…◆▪,纠结于字眼本身其实不必太过,清楚地认识到但企业需要•▪-,现的是定性信息CSR更多呈■◆,更加清晰可衡量而ESG标准则。而言举例,致力于使用更多清洁能源CSR的表达方式是公司,内将整体运营的碳排放量减少70%(例)而ESG的表达方式则是公司计划在十年,0%使用绿电在三年内10◁•。地与业务融合如若要系统性,要的前提量化是必,字眼叫什么因此不管,性框架向量化框架演进的准备关键在于企业必须做好从定。

  的持续威胁下在气候危机,陆续收紧环保政策近年来各国政府,纷纷行动起来主要经济体已,色转型促进绿。“双碳”目标中国也宣布了,峰◁□、2060年前实现碳中和力争2030年前实现碳达。此因▲●,SG中一直占据着首要位置与此相关的环境议题在E◁□-。

  常紧迫的议题虽然环保是非,涵显然不止如此但ESG的内。能源企业凭借更环保的产品比如人们传统印象中认为新▼…•,的ESG评分应该得到更高。并非如此但事实•▪◆。为例[6]以特斯拉,19年20,评级从次高的AA级降至A级MSCI就将特斯拉的ESG…◁◆,今[7]维持至☆▲◇,行业▼◇-“平均”水准而这仅处于汽车■□◆。维度显示[8]MSCI的评级,产品碳足迹”等方面走在前列特斯拉在“清洁科技”以及“,质量”表现较差但“产品安全与,整体评级拉低了其。

  实上事,行业而言对于一些,能比E项更严峻S项的风险可。大学生骗国家创业补贴面影响天然小于石化等行业比如科技行业对环境的负,司文化触犯众怒广受争议但用工方面996的公。然显,维度来考量ESG如果仅从E这一个★…,和公司治理方面的风险那么会忽视来自社会,誉造成重创给企业声。

  标准自身面临的一大挑战S项的界定首先是ESG★-。占电力采购量的比例来衡量“碳足迹★○”如果说E项下可通过可再生能源发电量,管比例来衡量“董事会多元性”G项下可通过独立董事及女性高○△△,为覆盖面太广而难以精确衡量那么S项下的议题则往往因。到产品质量从工人待遇,更广泛的社会议题再到包容多元等,个“大杂烩”S项仿佛一。尔的话说用标准普□●△,外的人或机构之间的关系[9]”S项本质上体现的是“公司与它之,当模糊的定义这又是一个相▼○▪。

  致定义模糊内涵太广导•◇,难以衡量进而导致▪△。球调研2021》显示[10]法国巴黎银行发布的《ESG全◇=,在社会问题上的立场和表现尽管消费者越来越看重企业-●▼,S因素最难分析和纳入投资决策但51%的受访机构投资者认为,统一的标准因为缺乏,更难收集数据也。17(41%)年的调研相比逐次升高这个比例与2019(46%)和20◇■▲。

  背景下在此,的行动目标感到困惑企业往往对S项下▼▪▷,S项模糊处理泛泛带过于是许多企业干脆对,善捐款来体现比如通过慈,…-☆“三八节”这天给女性雇员放半天假又比如支持“她力量”的表现是在。

  识层面进行思维升级企业首先需要在意○●☆,外作为形象展示的一种补充职能充分认识到ESG并不是业务之。反相…•△,最高领导层牵头ESG管理应由,企业的整体战略规划将相关议题全面嵌入☆◆▽。

  和数据安全■=”为例以消费者“隐私,大量的宾客个人信息酒店业每天都会登记★△,店的声誉息息相关因此该议题与酒,样将该议题纳入ESG管理战略之中但不少酒店企业尚未像科技行业那。处理、数据访问权限==、网络安全监管等方面这一议题涉及数据等级分类、非结构化数据▲…◁,性极高专业○•。费者信息安全的重视如若酒店表达了对消,队中缺乏相关的技术专家但在其ESG高层管理团,升信息安全的具体措施在日常管理中缺少提,否真的能够实践这一保证则会让外界思考该酒店是□◆■。

  此因•=,者、投资者等相关受众的诉求和期待企业首先需要充分了解政府☆☆◁、消费◆•=,类利益相关者关联性最强确定哪些议题与公司及各,影响业务最有可能;制造□◇、供应链到内部各方面的管理接下来从产品/服务设计、采购、,进行全价值链的评估对企业ESG现状,下的风险和机遇识别各个维度;统的ESG管理框架在此基础上建立系=◆,逐级分解为阶段性的子目标设定清晰▼◇■、可衡量的目标并,路径◇◆●、时间线和考核标准明确各事项的具体实施•○■,有条不紊地推进从而步步为营。

  农扶贫工作为例以S项下的助,的援助是多方面的或贫困地区所需要…•★。们提供帮助时企业在为他,发挥所长也应尽量▽▼▽,起长期有效的帮扶机制只有这样才能够建立◁-。惠的助农贷款、保险公司可打造针对性的产品防止贫困户因灾因疾重新返贫比如餐饮企业可以打造爱心厨房或是采购滞销农产品、银行可以提供更普•▽□,而足不一。

  务专长来扶贫的例子是一个充分结合自身业,I+普通话教学的“语言扶贫APP”人工智能领域的一家龙头企业打造了A…★,肃等地的少数民族学习普通话帮助云南、四川■•■、青海、甘▷▼•。中的重要性不言而喻普通话在生产生活,众掌握基本的普通话技能通过AI技术帮助贫困群,世界沟通的桥梁为他们架起与◆…◆,于脱贫致富的助力更为持久并让人信服这种结合自身专长授之以渔的方式对□▷○。

  SG传播的基本要求“知行合一”是E★-•。设置了▪◇▽“性别平等”板块某日化品牌在其官网特别,象因某种形式的刻板成见、物化或贬低而被误解表示“调研显示40% 的女性认为她们的形◇●。大的广告商之一作为世界上最,话语权来帮助打破偏见我们利用自身强大的,变革”推动。去很不错理念听上◇•,?今年早前但行动呢,发护肤用品为宣传其护◆=▲,发布了一篇“科普▪…▼”文章该企业在其微信公众号,比男人脏一倍”等称 “女人头发,众怒引起。见可▼◇•,到知行合一如果做不,果定会被反噬理念的宣传效。

  段的企业对ESG的规划有所不一尽管不同行业和处于不同发展阶,企业目标、业务专长、日常实践但在传播时都要回归三个思考:。的角度和落地的创意在此基础上选择切入☆■▲,企业传递长远的发展目标才能确保最大程度帮助,品牌影响力树立正向的。

  tions) 是成立于上海的独立市场营销顾问公司Mars传播咨询 (Mars Communica,专业服务两大领域专注B2B科技和,有思考有道理的营销擅长以合理预算做。创咨询公司作为一家初,极发展团队积,海、深圳两地目前覆盖上,国香港、东南亚及北美地区并透过业务联盟伙伴辐射中。精通两文三语Mars团队,舆论与媒体环境熟悉中国及海外▼▷,意传播类大奖曾荣获多项创,模的企业拓展业务版图能够协助各类型与规。解更多如欲了,或微信公众号请访问官网。

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